娃哈哈集团董事长宗庆后:让中国品牌屹立于世界品牌之林

2020-10-17 09:48
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9月28日,由海南国际经济发展局指导,界面新闻主办的【2020博鳌全球饮品高峰论坛】在博鳌盛大开幕。论坛现场,娃哈哈集团董事长宗庆后发表了主旨演讲《从初心到匠心,用创新淬炼长青品牌》。


娃哈哈集团董事长宗庆后发表主旨演讲

宗庆后说,由于饮料行业的产品价值低、份量重,消费者注重线下渠道的便利性、体验感,因此还是要以线下营销渠道为主。同时充分利用线上互联网和大数据做好营销,打通线上线下营销新模式。通过线上线下一体化的营销活动,不仅可以为新品开发提供余地,而且助力品牌消费升级实现品效合一。

随着世界经济的发展,老百姓生活水平的提高,品质化、健康化、个性化成为消费的升级趋势,特别是随着90后、00后逐步成为饮料消费主体,他们消费观念跟上一代有很大不同,更加注重产品外观新颖、口味独特、营养健康。因此我们企业顺应时代发展的能力顺势而为、趁势而上、无惧竞争、敢于创新,想顾客所想,不断开发满足消费者市场需求的高质量产品,做大做强主业,不断创造适应市场的产品

“我们30多年一直坚持饮料主业的发展,以开发满足消费者需求为职责,不断进行产品创新,坚持永远领先别人半步的观点。但是现在我们的科技发展了,在人才辈出,竞争这么激烈情况下,我们领先人家半步不容易。”宗庆后坦言,娃哈哈从最初的单一业务发展到产品多元化发展的大格局,产品涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料等十余类200多个品种,打造了一条中国饮料最全面的产品线。

老百姓吃饱穿暖了,生活水平提高了,但是由于饮食习惯不当,出现了很多亚健康的问题,我们产品理念由安全转向健康,重点发展大健康产业满足消费者的需求。这两年成立了现代生物工程研究院,中医食疗研究院,把饮料传统的解渴功能升级为营养保健功能,将中医传统理念现代工艺技术结合,开发出来更多科技含量高附加值的健康产品。

宗庆后指出,要不断提高技术包装水平、管理水平,确保质量,挖潜内部生产制造向走向智造,使技术在制造业转型升级,让生产变得更加互联、智能、安全、绿色。此外,积极建设品牌制度,质量跟诚信是品牌的立身之本。企业要想做大做强,品牌要坚持“质量第一 诚信为本”。

品牌是质量,企业没有优质产品,不可能有真正的长久一流品牌。做企业秉承精益求精的工匠精神,从而推动市场健康有序的发展。以食品饮料行业为例,产业链的不断拓展,保障食品质量安全不是一个企业的事情,需要全产业链共同协作,需要进一步加强行业治理,实现社会共同致力,为老百姓提供健康饮品。娃哈哈成立33年始终严控风险质量,构建了市场评估还有质量体系,引进一流的人才跟装备,改善管理制度,并建立了三级质量监督体系,实现层层监管、相互服务、相互监督,确保公司产品质量。

同时,我们通过服务输出、技术输出将质量链拓展到供应商、经销商,推动产业链相关方的共同提高,追求品质得到了消费者长久的信赖。品牌另外一半是诚信,企业希望消费者对于品牌有忠诚度,首先企业必须要对消费者、对社会有忠诚、诚信度。

宗庆后认为,一个好的品牌意味着品质可靠、服务保证、消费者信任,这样的品牌才能进一步高质量的长期发展,才能够走出我们的强国品牌。当今国内外的环境变化日新月异,创新变革势不可挡,想要实行品牌高质量发展,企业必须怀抱开放的、积极的、日益创新的姿态,严守产品质量底线,顺应消费者升级趋势,开发高质量的健康产品,精选品牌营销模式。“让我们一起努力推动中国饮品行业的健康可持续发展,让中国品牌屹立于世界品牌之林。”





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