瘦身有望!娃哈哈推出社交电商新品悠简

2019-04-19 21:52
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4月11日,全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会在义乌国际展览中心举办,娃哈哈集团董事长宗庆在会上后宣布,娃哈哈将推出"好吃抗饿"的悠简产品,进军体重管理市场。


宗庆后在题为《赋能创业者,娃哈哈在行动》的演讲中说,对于娃哈哈来说,首先要做好的产品,经得起消费者的检验;其次是寻求不同的合作模式,通过各级分销商将产品方便快捷地送到消费者手中;同时对于分销商,强调互惠共赢、诚信合作,并且随着社会消费环境的变化,坚持与分销商共同创新发展,通过不断优化经营模式来适应市场变化。

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媒体在采访中得知,悠简的产品配方中,圆苞车前子壳等几种核心成分是宗庆后亲自指定的。在悠简产品发布会的采访中,宗庆后推荐了娃哈哈的新品——悠简,他说,现在体重管理的食品很多,但像娃哈哈悠简这样好喝、抗饿的功能食品非常少。


神奇选材对抗饥饿


专家介绍,人在膳食中如果缺乏维生素、矿物质等营养素,就会出现隐形饥饿,隐形饥饿者正是肥胖症的高发人群。悠简在配方中重点强调了营养的补充和热量的减少,对抗"隐形饥饿",食用后通过营养补充,快速抗饿4~6小时,是人体不受饥饿的影响。


娃哈哈悠简的主要成分为:藜麦米、奇亚籽、圆苞车前子壳浓缩乳清蛋白粉、抗性糊精。这些选材对于人体对抗酸性体质,提高基础代谢能力都能起到良好的作用。


因为不含胆固醇,藜麦在人体中的代谢时间比较长,会有较长时间的饱腹感。它被称为超级谷物,唯一一种被FAO(联合国粮食及农业组织)确认的满足人体基本营养需求的单体植物。有人称,如果人类去火星只能带一种食物一定是——藜麦。


奇亚籽则可以吸收不饱和脂肪酸和膳食纤维,促进身体代谢,同时它还能为人体补充丰富的蛋白质和矿物质。


圆苞车前子壳含有葡萄糖甙、蛋白质、多糖、维生素B1和胆碱,同时有普通食物重点纤维含量无法匹敌的80%以上超高纤维含量。


在这三种核心选材的加持下,每瓶娃哈哈悠简只有150大卡,而抗饿能力和营养补充则相当于一顿大约700大卡的标准午餐,也就是消费者食用它,大约是在用低于正餐热量的1/4来解决一顿正餐。


更为难得的是,娃哈哈悠简还将产品做到了好吃。明星们在现场表示,产品非常好喝,所以很容易坚持下来。


42岁就创立娃哈哈集团的宗庆后在峰会采访中再次谈到自己对于产品创新和实体经济的理解,他说,任何模式创新都离不开"让消费者喜爱的产品",不管什么经济模式,必须落入实体经济。


IP赋能玩转社交零售


娃哈哈悠简的广告语是"好喝 抗饿 好身材'简'出来"。 而在宗庆后眼里,娃哈哈悠简的愿景是让"天下无胖子,人人都健康"。他说,希望通过娃哈哈悠简,不但能让消费者健康地瘦下来,更能帮助创业者通过大品牌好产品快速成长,实现自己的创业梦想。


对于悠简的销售方式,宗庆后强调,要采用社交零售的方式进行。在娃哈哈看来,所谓社交零售,就是用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人。


宗庆后称,娃哈哈通过做社交零售,鼓励消费者分享,把过去的买卖关系变成粉丝强关系。大品牌加好产品是分享经济的基础,通过社交裂变让更多人分享,把消费者"代理加代言"变成联营者。


近年来,娃哈哈在社交电商方面进行了不断尝试。2018年6月1日推出新饮品"娃哈哈天眼晶睛"发酵乳,依托IP互动和粉丝经济做起了社交零售。


娃哈哈悠简将社交零售带入了一个新阶段,它采用IP赋能的方式,带动更多的消费者进行分享。


具体方式是,在社交媒体传播中,让消费者亲眼看到明星通过悠简的体重管理瘦下来,而且明星和悠简销售团队结成伙伴,用他们的影响力来为创业者赋能。


在本次峰会上,娃哈哈举办了娃哈哈新品悠简发布会暨瘦动中国悠简明星减肥营启动仪式,邀请了十多位明星来参加"瘦动中国.悠简明星减肥营",给赋能创业明星IP代表李金斗颁发了"瘦动中国娃哈哈悠简明星减肥营"明星导师荣誉证书。


参与"瘦动中国娃哈哈悠简明星减肥营"的明星有评书表演艺术家刘兰芳、相声名家李金斗、著名演员刘彩云、女高音歌唱家王静、电视主持人那威、相声表演艺术家张大礼、女高音歌唱家张华敏、喜剧演员张海燕、北京相声演员刘颖、相声演员张浩楠、歌唱演员赵潞苇。


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